"Reicht es nicht, wenn wir einfach sagen, was wir sagen wollen?" 
Warum Kreativität am Ende doch entscheidend ist. 

In einer Welt, in der wir täglich von Tausenden Werbebotschaften bombardiert werden, steht jedes Unternehmen vor einer entscheidenden Frage: Wie kann man sicherstellen, dass die eigene Botschaft nicht nur gehört, sondern auch wahrgenommen und erinnert wird? Die Antwort darauf ist vielschichtig. 

Auf der einen Seite ist es durchaus möglich, mit einer klaren, direkten Botschaft und einem angemessenen Mediabudget Aufmerksamkeit zu erregen – der Mensch lernt schließlich sehr gut durch Wiederholungen. Große Werbebudgets ermöglichen es, eine Botschaft über diverse Kanäle mit hoher Frequenz zu verbreiten. Dies ist ein probates Mittel und sollten Sie über ein entsprechendes Budget verfügen, laden wir Sie gerne ein, sich auch in dieser Hinsicht mit uns in Verbindung zu setzen. 

Die zentralere Frage ist jedoch oft die folgende: Wie erzielt man den größtmöglichen Effekt für jede investierte Einheit? Persönlich bevorzuge ich Marken, die nach mehr streben als nur Präsenz zu zeigen, aber das ist eine individuelle Sichtweise. 

Geht es also darum, das Maximum aus jedem investierten Euro herauszuholen, spielt schnell Kreativität die Schlüsselrolle – und hier meine ich nicht die alltägliche Kreativität, sondern jene Art, die stets einen Schritt weitergeht, Grenzen verschiebt und am Puls der Zeit bleibt. Sie nimmt die gewünschte Botschaft auf, erzeugt eine Welle und surft diese mit schierer Eleganz, sodass jeder, der sie sieht, nur staunen kann. Dies kann durch eine fesselnde Geschichte geschehen oder durch eine innovative formale Umsetzung – je nachdem, was die Botschaft gerade benötigt. Auf jeden Fall berührt sie das Publikum, inspiriert und bleibt im Gedächtnis haften. Natürlich muss man sich den gewählten Kanälen anpassen, aber in einer schnelllebigen Welt, in der die Aufmerksamkeitsspanne immer kürzer wird, ist es die Kreativität, die den Unterschied zwischen Vergessen und Erinnern, zwischen Übersehen und Beachten ausmacht. Bei Kato Film glauben wir an die Kraft der Kreativität, um sich von der grauen Masse der Werbebotschaften abzuheben. 

Bevor wir uns tiefer in die Welt der kreativen Werbung vertiefen, lohnt es sich, einen Moment innezuhalten und zu reflektieren, was Kreativität eigentlich bedeutet. In der Werbung ist Kreativität weit mehr als das bloße Erzeugen origineller Ideen; sie ist eine Kunstform, die darauf abzielt, das Gehirn zu stimulieren, Emotionen zu wecken und bleibende Eindrücke zu hinterlassen. Kreativität ist ein kognitives Kitzeln des Gehirns, die entweder eine breite Masse oder spezifische Zielgruppen erreichen und nachhaltig beeindrucken will. Um aus der grauen Masse herauszuragen, gilt fast als einziges Kriterium, sich von der normalen Werbung abzuheben. Als Beispiel: Wenn alle Fahrzeughersteller mit großen, coolen grauen Limousinen werben, könnte eine bunte Limousine in einer bunten Welt gepaart mit Selbstironie ein besonders interessanter Ansatz sein. Es ist gerade diese Abweichung von den gewohnten Mustern, die unsere Aufmerksamkeit erregt und im Gedächtnis haften bleibt. 

Gleichzeitig kann Kreativität als eine besondere Form der Kunst angesehen werden , die sich durch das Fehlen eindeutiger Regeln auszeichnet - (auch wenn sich jeder wahre Künstler dagegen sträuben wird). Jede Regel, jede Konvention wartet nur darauf, in Frage gestellt oder widerlegt zu werden – ein Phänomen, das sich eben auch in der Kunst wiederfindet. Mit dieser kreativen Herangehensweise wächst Werbung über den reinen Verkauf eines Produkts oder einer Dienstleistung hinaus und schafft eine dauerhafte Verbindung zwischen Marke und Konsument. Die Begriffe „Relevanz“ und „Haltung“ haben in der Werbebranche nicht umsonst in den letzten Jahren zunehmend an Bedeutung gewonnen – auch wir haben darüber an anderer Stelle schon einmal geschrieben (link gibt dazu gibt es am Ende). Letztlich geht es bei kreativer Werbung nicht nur darum, zu verkaufen, sondern auch darum, einen bleibenden Eindruck zu hinterlassen und echte emotionale Verbindungen zu schaffen, denn nur wenn wir im Kopf sind kann sich ein Kunde für Ihr Produkt entscheiden. 

In der Welt der Bewegtbildwerbung ist die Kraft einer gut erzählten Geschichte oft der Schlüssel zum Erfolg. Eine fesselnde Geschichte zieht das Publikum in ihren Bann, weckt Emotionen und bleibt nachhaltig im Gedächtnis verankert. Hier ein tolles Beispiel: Denner Wein "Giacomo, 5 Stelle" 

Neben der narrativen Kraft spielen auch formale Aspekte eine entscheidende Rolle in der Bewegtbildwerbung. Die formale Kreativität – sei es durch innovative visuelle Effekte, außergewöhnliche Kameraführung, Schnitttechniken oder einprägsames Sounddesign – schafft eine einzigartige Atmosphäre und verleiht einer Werbebotschaft zusätzliche Tiefe. Ein Beispiel hierfür: Burberry Open Spaces 

Inhaltliche Kreativität in der Bewegtbildwerbung konzentriert sich auf die Art und Weise, wie die Botschaft vermittelt wird. Es geht darum, die Kernbotschaft auf innovative Weise zu präsentieren – sei es durch eine metaphorisch aufgeladene Erzählung oder eine völlig unerwartete Wendung in der Handlung. Nicht selten kommt es zu Gesprächen unterschiedlicher Rezipienten außerhalb des Konsumortes. Dies ist natürlich gewünscht, weil es den Rahmen der Werbung als solchen verlässt. Da wollen wir hin. 

Abschließend möchte ich festhalten: Kreativität in der Bewegtbildwerbung ist weit mehr als nur Mittel zum Zweck. Sie ist eine essenzielle Komponente, die Werbung in eine Kunstform verwandelt, die nicht nur informiert, sondern auch berührt und inspiriert. Sie verlässt im besten Fall ihren eigenen Rahmen und erhält Einzug in die Wirklichkeit der Rezipienten. 

Hier noch der versprochene Link zu unserem Artikel über Haltung in der Werbung.